Knight siempre fué un hombre con visión de futuro, en la tesis de su postgrado en la Universidad de Stanford indicó que el éxito está en diseñar un producto de alta calidad en Estados Unidos, fabricarlo en Asia, y venderlo en Estados Unidos.
Para el año de 1962 Knight contacta a la empresa japonesa Onitsuka Tiger para comercializar sus productos en Estados Unidos, para lo cual creó la empresa Blue Ribbon Sports y logra vender sus zapatillas en Oregon, cumpliendo lo establecido en su tesis.
A
mediados de los años 60 Knight decide cambiar de nombre a la empresa,
pasándose a llamar Nike. Nike significa victoria en griego.
En 1971 Nike encarga el diseño de un logo a la estudiante, Caroline
Davidson con quién se casaría después, ella diseña el Swoosh., después
de entregarle varios bocetos, ninguno llegó a convencerlo, pero debido a
que necesitaba elegir un logo para las cajas que estaban esperando para
ser impresas, tomó uno de ellos señalando que con el tiempo seguro que
le acabaría gustando.2 años después la invitaron a una cena sorpresa donde le dieron un
anillo con el símbolo de la empresa y un diamante engarzado, más un
porcentaje en acciones de Nike.
En 1985 llega uno de los momentos clave de Nike cuando decide apostar
por una promesa del baloncesto, Michael Jordan de Carolina del Norte,
que hacía poco había ingresado a los Chicago Bulls . Nike pronto se da
cuenta de que Jordan es una mina de oro y comienzan a diseñar toda una
línea de calzado inspirado y publicitado por Michael Jordan como las
zapatillas Air Jordan o las Air Flight, la NBA consideraba ilegales
estas zapatillas, ya que solo se permitían blancas, estas eran negro con
rojo, Jordan debía para 1.000 dólares por partido, pero la polémica
hacía que las ventas se dispararan. En estos años Nike también lanza uno
de los eslóganes más famosos de la historia de la publicidad, que a día
de hoy sigue vigente. Se trata del “Just Do it“.
La imagen es el sello principal del éxito de Nike,
con fuertes inversiones en publicidad y el patrocinio de deportistas
famosos aseguran la posición de la empresa como la primera en ventas de
artículos deportivos a nivel mundial.Phil
Knight considerado el creador del Marketing deportivo se retiró a los 66
años de edad de la presidencia de Niké, dejando una compañía sólida con
ventas anuales de más de 13 billones de dólares.
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